Собственные торговые марки – это продукты, бренды которых принадлежат не известным всем компаниям, а отдельным розничным сетям или даже магазинам. В чем заключается смысл создания таких брендов, как они работают и каким образом удается совмещать высокое качество продуктов и доступность для потребителей?

Текст статьи:

Сегодня собственные торговые марки (СТМ) стали неотъемлемой частью розничной торговли, особенно в сегменте супермаркетов и гипермаркетов. Основная идея создания СТМ заключается в том, что компания получает возможность продавать свой продукт под собственным брендом, а не под знаком известного производителя. Таким образом, розничная сеть может управлять ценами, привлекать потребителей и совершенствовать качество продукции на свое усмотрение.

Создание собственных торговых марок может осуществляться путем запуска новых брендов или приобретения уже существующих. Например, многие глобальные сети супермаркетов приобретают и занимаются дальнейшим развитием уже известных брендов продуктов питания и товаров бытовой химии.

Наиболее ярким примером успешной работы с собственными торговыми марками является сеть магазинов Lidl. Бренд занимается производством широкого ассортимента продуктов, включая мясо, рыбу, овощи, кондитерские изделия и многое другое. Ценовая политика Lidl направлена на доступность для всех категорий потребителей, однако это не мешает компании поддерживать высокое качество своей продукции. Например, в СТМ Lidl входит серия вин, сама по себе ставшая маркой высокого качества и награжденная многими отраслевыми наградами.

Создание собственных торговых марок может быть выгодно и для производителей. Таким образом, крупные компании могут увеличивать продажи, улучшая свою репутацию через сотрудничество с розничными сетями. Однако стоит отметить, что здесь можно столкнуться с рядом проблем. Например, некачественное производство под брендом может негативно сказаться на репутации как производителя, так и розничной сети.

В целом, собственные торговые марки – это важный элемент торговой стратегии современных розничных сетей. Они позволяют компаниям не только повышать свою прибыль, но и демонстрировать свою экспертизу в конкретном сегменте рынка. Кроме того, СТМ позволяют взаимодействовать с потребителями, получать от них обратную связь и совершенствовать свой продукт в соответствии с требованиями рынка.